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名牌的基础就是品牌,品牌基础是商标,将品牌传播了,它就是名牌
来源:KGOTM.COM | 作者:起点商标 | 发布时间: 2017-05-15 | 2137 次浏览 | 分享到:
     三晋都市报社联合《农产品加工》杂志社、《品牌研究》杂志社、山西晋商行文化传媒有限公司等在并举办“品牌兴晋研讨会”,省城专家、学者、政府相关部门领导及企业家50余人参加,议题之一即为“品牌是怎样炼成的”。

  有人以为:名牌只是意味着知名度高,而品牌的含义则要丰富得多,包括优秀的品质和服务、先进的经营理念和企业文化等。还有人认为,名牌的基础就是品牌,将品牌传播了,它就是名牌,二者的区别只在于“传播和未传播”。

  这就告诉我们,虽然产品未必都要做名牌,这也不现实,但成为品牌还是必要的,且大有好处。近年来,我省大力开展“山西品牌中华行”和“山西品牌丝路行”等活动,一些品牌藉此走向市场、走出国门,大得便利、大受裨益,便是证明。再者,设立“中国品牌日”本身便标志着品牌时代的新一页已经掀开,国家实施品牌战略的力度必将进一步加大,这也是深化供给侧结构性改革的必然要求。

  那么,怎样才能把产品炼成品牌呢?从实践看,山西品牌从“中华行”引深为“丝路行”,从省内走向省外,从国内走向国际,从进城市到进院校、进景区、进社区、进列车、进航班……销售产品是其次,宣传和扩大品牌影响力才是主要的。同时,这对传播山西历史文化和塑造山西美好形象,同样不容小视。

  有关统计显示,山西4年“品牌行”,参展企业新增连锁加盟店600余家,百余种名优特产品进入全国200余家大中型超市,增大山西品牌知名度的作用显而易见。不仅对山西转型发展是有力的推动,也为全国的品牌建设提供了良好示范和实践经验。

     这足以说明,品牌的炼成固然离不开诚信为本、创新进取,离不开质量至上的工艺保证、精益求精的工匠精神,但仅有企业的重视是不够的,还必须有政府的大力重视和强力扶持,形成全社会共同打造品牌的浓厚氛围和良好环境。正因为“山西品牌中华行”连续3年写入省政府工作报告,由部门实施升格为政府主办,才有了山西品牌的更好生长、更大发展。

  从全国看,山西虽然没有像海尔、联想、华为那样的大品牌,但也有太钢、太重、平遥古城、五台山、汾酒、水塔、《立秋》、《语文报》等“八大品牌支柱”。特别是“山西品牌行”,政府、企业、媒体协同作战,已经为炼成品牌探索出一条成功路径。只要坚持下去,一定能够结出更加丰硕的果实。
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